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短视频提上日程,谭思亮的趣头条模式再下一城?

时间:2021-09-16    来源:m6米乐官网    人气:

本文摘要:“短视频不‘短视’,生长才气不‘短路’。”针对短视频已成为互联网时代奇特的网络景观这一现象,人民日报曾作出这样的评价。基于此,内容平台纷纷将结构短视频提上日程。 趣头条也是其中之一,凭据Tech星球报道,趣头条内部正同时推进两款趣头条短视频创新产物业务,划分对标抖音极速版和快手极速版,并于今年7月前后立项。对此,趣头条方面表现,短视频是一直探索的赛道。但两款短视频业务还处于比力早期的阶段,并没有刻意对标某款产物,现在相关业务都在有序推进中。

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“短视频不‘短视’,生长才气不‘短路’。”针对短视频已成为互联网时代奇特的网络景观这一现象,人民日报曾作出这样的评价。基于此,内容平台纷纷将结构短视频提上日程。

趣头条也是其中之一,凭据Tech星球报道,趣头条内部正同时推进两款趣头条短视频创新产物业务,划分对标抖音极速版和快手极速版,并于今年7月前后立项。对此,趣头条方面表现,短视频是一直探索的赛道。但两款短视频业务还处于比力早期的阶段,并没有刻意对标某款产物,现在相关业务都在有序推进中。

业务泛起疲态,趣头条以短视频寻变趣头条对于短视频的重视,与其业务泛起疲态不无关系。在趣头条之前,曾被感伤“昔日的互联网黄埔军校,如今市值不如一栋楼”的搜狐,随着张向阳发出回归宣言,对于短视频的重视水平也日益提升。

在张向阳的计划中,短视频甚至被视为搜狐视频业务的双引擎之一,并希望通过短视频开启从PGC到UGC的新征程。趣头条业务方面虽不像搜狐一般令人唏嘘,却也泛起了一些疲态。凭据趣头条日前公布的2019年Q2财报显示,在连续增长的营收背后,受广告业大情况影响,公司营收增速泛起下滑。

同时,用户活跃度方面,趣头条也开始面临压力。趣头条团结首席财政官朱晓路在财报电话集会上提及,受市场的不理性竞争和广告业疲软影响,用户增长在一季度末和二季度初感受到了压力。

同时,随着米读小说进入整脱期,也将进一步对趣头条的财报数据造成影响。值得注意的是,业务泛起疲态到底对第三季度财报造成了怎样的影响,我们暂不得知。但可以瞥见的是,趣头条没能延续自己的数据神话,已经在外界形成了蝴蝶效应,国庆节前夕,层出不停的裁员、主要卖力人相继去职即是体现之一。

这也就使得,趣头条一方面推出米读极速版以在米读小说进入整脱期时,不停减小因米读小说暂时缺席而带来的影响;一方面则进一步探索用户有待释放的娱乐时间,以产物矩阵的形式,争取更多流量时长,稳固自有职位。短视频,无疑是趣头条为自己寻找到的新偏向。发力短视频,或复制趣头条模式至于如何在抖音、快手之外,让自己的短视频产物也有一席之地,趣头条首创人谭思亮也有自己的想法。今年3月,趣头条公布2018年Q4季度财报,米读小说作为趣头条之下的一款网文阅读产物,首次披露了自己的用户数据。

财报显示,定位于免费阅读网文的米读,在没有趣头条导流的情况下,近半年时间内获取了4000万新增激活用户。另据QuestMobile数据显示,停止到2019年3月,米读小说日活跃用户到达622万,在免费小说App排行榜位居第一。

这一结果,与米读小说接纳的类趣头条式商业模式有一定的关系。随着用户数据的披露,谭思亮便表现,接下来趣头条要以同样创新的形式探索短视频领域。今后,有媒体报道称,趣头条孵化了一款名为球球视频的短视频App,该产物安卓版本于4月28日上线,面向三四线都会的下沉市场。现在DAU已达几百万,主要依靠在信息流中大规模插入广告来举行流量变现。

只管直到现在,趣头条都未公然提及这款产物,但随着其商业逻辑的可通用性获得实践,素以奋勇向前而闻名的谭思亮是否会放弃这一模式,现在来看,谜底或许是否认的。“新产物方面,创新是我们的基因,是我们增长的焦点驱动力。

趣头条以创新的用户积分体系和游戏化体验切入资讯市场,米读以创新的免费模式进入网络文学市场。我们同样会以创新的方式进入新的市场,满足越发多元化的用户需求,真正实现我们‘通过内容为用户带来兴趣与价值’的使命”趣头条方面表现。这一点,与趣头条的现状不无关系。

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谭思亮此前曾提出,为加固公司的焦点竞争力,力争在2019年底,实现5000-6000万的日活成为首要目的。为此,趣头条CFO王静波表现,“我们也知道新用户获取成本的上升,为公司利润表带来了一些压力,所以我们决议加大商业化的力度,从增加收入角度来应对这一问题。

”趣头条于克日引入一位腾讯身世的CMO Apple,或许就是为践行趣头条在Q2财报中提及的:优化广告结构,为广告主提供更为精准和差异化的在线营销解决方案;同时,不停探索游戏、直播等多领域的闭环商业模式,并连续推进与阿里巴巴等巨头的业务互助。而随着趣头条向抖音、快手提倡对标,并接纳类趣头条的商业模式,这或许会让趣头条以资讯产物为主,并以短视频、网文阅读为辅的内容产物矩阵雏形开始泛起,并为趣头条探索商业化连续做出孝敬。趣头条模式非一帆风顺,短视频业务任重道远值得注意的是,只管谭思亮有一颗做短视频的心,但趣头条模式能否在短视频领域再现传说,依旧是一个未知数。

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抖音、快手在短视频领域的二分天下,与行业第三名、背后另有人的微视差距愈发现显。以至于短视频虽引无数英雄尽折腰,时至今日,却也没有哪位勇士突破抖音、快手的重围,书写自己的意气风发。在谭思亮之前,聚美优品陈欧便对刷视频、赚金币的模式跃跃欲试,并将其短视频产物刷宝于聚美优品之中脱离,成为一款独立产物。但现实却是,刷宝迄今为止少有人知,依旧是聚美优品及其用户的狂欢。

更有甚者,类趣头条模式下,高昂的获客成本,也成为趣头条在急需改善商业化结构来证明自己之时的一道难题。但若是扬弃趣头条模式,仅是对标抖音、快手等产物的极速版,想法虽好,能否跑通却是问题所在。纵观抖音、快手,无不以内容投入作为当下重点之一。

日前公布的短视频聚合平台“人民日报+”,也是以流传正能量内容为出发点,真正做到在短视频感受优美生活。错失野蛮增长时期的趣头条短视频业务,若是想要以内容取胜,无论是内容投入、创作者扶持等,都需要不小的投入。

此前,趣头条号曾针对MCN机构推出”麦浪计划”,计划每月为100家MCN机构提供百亿流量的支持及综合扶持方案,以结构短视频内容生态。随着趣头条对短视频业务的愈发重视,这一扶持力度也将进一步加大。这样一来,趣头条的短视频业务可以说是仍重而道远。

两款产物谁能够脱颖而出,成为趣头条下一款重点产物,或许就看谭思亮能给他们几多时间了。


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